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五糧液等再現漲價 市場旺銷還是虛假繁榮?
中國新聞網
2019-05-20 17:02

近期,包括五糧液、郎酒在內的多家名白酒企業都公布了產品升級或漲價計劃,業內人士認為,高端名酒希望借漲價進一步拉開和區域名酒的距離,進一步爭奪茅臺漲價之后騰出的千元檔市場空間。但本輪白酒漲價潮會對行業產生正面還是負面的影響,誰又將搶得更多份額成為最大贏家,還有待市場的檢驗。

資料圖:超市五糧液展柜

日前,外界關注的第八代經典五糧液(普五)確定將于5月21日上市,早于原定計劃的6月。新品的出廠價確定為889元左右,5月底,新款五糧液就會送至全國經銷商和專賣店。同時,五糧液多家經銷商向核心客戶下發調價通知,稱第八代普五上市后,終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶。至此,新品普五市場零售價突破千元幾無懸念。

與此同時,其它白酒企業也紛紛動了漲價的心。中新網梳理媒體報道發現,郎酒將青花郎的目標零售價設定為1500元/瓶,計劃在3年內6次提價來實現。洋河將大幅提高海之藍、天之藍、夢之藍等的供貨指導價,最高漲幅超過20%,即個別品種價格上漲1000元左右/箱。隨之而來的還有瀘州老窖提出2019年將提升終端價格,并將積極推進費用管理,實現全年25%的增長目標。

高端白酒集體漲價引發了業內人士的擔憂:“白酒價格都在漲,真正的需求在哪里?市場是否能承受白酒企業一而再、再而三的漲價?”白酒行業專家蔡學飛接受媒體采訪時表示,目前高端白酒的馬太效應不斷凸顯:“企業的領先優勢不斷擴大,伴隨著品牌勢能不斷釋放,品質優勢不斷凸顯,在一定程度上要求企業不斷通過核心產品價格上調來配合消費升級與滿足市場的名酒需求。”

還有業內人士稱,“對于中國名酒來說,現在的價格卡位速度決定企業未來的發展前景。茅臺飛天價格已經逼近2000元,有一定實力的企業都不想被其甩得太遠,想用漲價的方式盡量向茅臺飛天靠攏,而千元價格帶就是高端白酒的核心價格帶,能在這個價格帶站住了,就是企業品牌最大的背書,同時也獲得未來價格競爭的最大優勢,可攻可守,可進可退。”

白酒企業漲價的頻率、廣度令許多人有些招架不住:好像突然一夜之間,千元白酒就稀疏平常了。市場能否承受?消費者愿不愿意買單?普通大眾的白酒消費需求和能力是否有這么強?很多問題都需要打問號。在業內人士看來,“高增長其實也伴隨著行業價格帶脫離的危險,一旦品牌力不足,容易導致消費斷檔,進而造成虛假繁榮,傷害整個行業的長遠健康發展。”五糧液等白酒企業漲價的后續效果如何?我們將持續關注。

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